Retail media, también conocido como medios minoristas, es una estrategia de publicidad que permite a los vendedores (marcas) anunciar sus productos o servicios directamente a los consumidores en los canales de venta online y físicos de los retailers (tiendas minoristas).
Es como alquilar espacio publicitario en la «propiedad inmobiliaria» digital y física de un minorista. En lugar de depender de canales publicitarios tradicionales como la televisión o los periódicos, las marcas pagan a los retailers para mostrar sus anuncios a los compradores que ya están interesados en productos similares o se encuentran en el proceso de decisión de compra.
Canales publicitarios:
✅ Sitios web de ecommerce
✅ Aplicaciones móviles
✅ Correos electrónicos
✅ Pantallas en tiendas físicas
✅ Folletos
✅ Catálogos del retailer
Beneficios para marcas:
✅ Llegar a un público objetivo altamente relevante y receptivo.
✅ Aumentar la visibilidad de los productos en el punto de venta.
✅ Impulsar las ventas y conversiones.
✅ Aprovechar los datos del retailer para segmentar mejor la publicidad.
Beneficios para retailers:
✅ Monetizar sus canales de venta.
✅ Ofrecer a las marcas un canal publicitario valioso y efectivo.
✅ Mejorar la experiencia de compra para los usuarios al mostrarles publicidad relevante.
El retail media se está convirtiendo en un canal de publicidad cada vez más importante a medida que el comercio electrónico sigue creciendo y los consumidores confían cada vez más en los minoristas online para realizar sus compras.
